记者｜覃思悦德国运动品牌PUMA（彪马）想要拿回曾经自己最引以为傲的失地足球细分 。据多家外媒报道 ，彪马本收英超联赛将从2025-2026赛季开始将联赛官方比赛用球换为彪马出品。终结同时 ，英超这也意味着世界第一联赛结束了与美国运动巨头耐克（NIKE）长达25年的和耐合作合作 。除了英超 ，克年彪马还是下血五大联赛中意甲和西甲的官方比赛球供应商 ，并在近几年陆续拿下了EFL（英格兰足球联赛） 、复足SPFL（苏格兰职业足球联赛）和SWPL（苏格兰女子超级联赛）的失地比赛用球合同。在球员签约方面 ，彪马本收德国品牌也非常舍得下血本 。终结今年3月 ，英超该品牌与曼城球星格拉利什签下的和耐合作为期5年 、每年价值1000万英镑（约合9400万元人民币）的克年合同 ，直接让后者成为了有史以来球鞋代言费最高的下血英格兰球员。目前 ，德国品牌的阵营里已经有了安东尼·格里兹曼 、路易斯·苏亚雷斯 、内马尔 、奥利维尔·吉鲁等一大票球星 。事实上 ，足球是彪马的“老本行” 。1948年成立的时候 ，彪马生产的第一批产品里就有足球鞋。在1952年彪马推出全球第一双旋钉足球鞋之后，彪马一直是足球领域的领先品牌 。马拉多纳 、贝利 、克鲁伊夫等传奇球星都穿着彪马的足球鞋在绿茵场上屡获佳绩 。不过 ，随着阿迪达斯 、耐克等竞争对手的出现 ，彪马在足球领域一枝独秀的局面没能持续很久，德国品牌的市场份额也逐渐被瓜分 。以去年冬天结束的卡塔尔世界杯为例 ，耐克和阿迪达斯分别拿到了13支和7支国家队的球衣赞助 ，而彪马仅有6支 。这个数字虽较2018年俄罗斯世界杯有所回升 ，但彪马赞助的塞内加尔 、摩洛哥 、塞尔维亚 、瑞士、加纳和乌拉圭都不是夺冠大热门 。其实一开始 ，彪马押注的是欧洲劲旅意大利队，后者是2020欧洲杯的冠军。为了和意大利队维系合作 ，彪马每年需向其支付约2000万欧元（约合1.62亿元人民币）的赞助费 。但谁也没想到 ，意大利队会在卡塔尔世界杯欧洲区预选赛中，被世界排名67位的北马其顿队爆冷淘汰出局 。意大利队无缘世界杯后 ，彪马只能无奈宣布结束与其18年的合作 ，“财务状况使意大利国足成为一个糟糕的商业案例 ，因此我们决定不行使我们的匹配权。”接盘意大利队的是彪马的德国老乡阿迪达斯 ：阿迪达斯为意大利足协提供了一份为期四年 、每年高达3500万欧元（约合人民币2.43亿元）的合同，涵盖意大利男足 、女足 、青年队与电竞队等 。当然 ，彪马在足球领域的统治力不如以前 ，除了外部竞争 ，也和彪马将一部分精力放到新业务上有关 。2018年 ，彪马宣布品牌时隔20年重启篮球业务 。重返篮球市场后，彪马先后推出了Triple、Fusion NITRO等一系列针对篮球市场的产品 ，并砸下重金签约美国著名说唱歌手Jay-Z担任彪马篮球业务总裁 。彪马在篮球品类上的拓展是有成效的 ：2022财年 ，彪马在美洲大涨28.3%的销售额就是得益于篮球产品的畅销 。据知名鞋类网站BALLER SHOES DB发布的NBA球员选择球鞋品牌榜单中 ，彪马已经占据第四位，仅次于耐克 、阿迪达斯和Jordan品牌 。举报/反馈
